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熊兴保:融合无界 论韶山红色旅游如何实现融合发展
时间:2014-08-17 来源:湖南红色旅游网 作者: 编辑:杨小杨
 

  在创建全国红色旅游融合发展示范区座谈会上的发言

  韶山润泽东方文化产业发展股份有限公司总经理 熊兴保

  8月16日

  非常荣幸作为韶山润泽东方发展股份有限公司的代表做这个发言。我发言的题目是“旅游无疆 融合无界”。我们知道旅游是没有疆界的,上下五千年,纵横十万里。而旅游与文化的融合,旅游业与其他产业的融合,现在看来是越来越紧密,你中有我,我中有你,这种跨界发展的边界越来越模糊,有些项目已经很难严格区分它的属性了,比如,我们公司在韶山新推出的大型实景演出《中国出了个毛泽东》,你可以说是文化产业,也可以说是旅游产业,而我们后期还将开发旅游地产。不仅是旅游行业,当下社会经济生活中这种不同行业之间的跨界和融合,从而颠覆传统行业,催生新的行业和发展机会的变革和趋势正在给世界经济走势和每一人的生活带来革命性的影响。

  而随着我们社会越来越重视以人为本,党和政府越来越关注老百姓的幸福指数,旅游业作为直接为老百姓营造幸福感的行业,地位越来越重要,已经由一个边缘行业、弱势部门演变为国民经济的支柱产业。不仅如此,旅游业还起到了拉动其他行业的引擎作用,酒店业、交通运输业、餐饮服务业、百货零售业都离不开旅游业的带动,除此之外,旅游还是做好其他事业的有力抓手,抓旅游也同时带动了城市建设、市容环境整治、生态建设和精神文明建设等其他工作,因此,旅游业已经成为我们经济生活中的一个中心,起着整合其他行业、带动其他工作的轴心作用。对于韶山这样的旅游城市来说,这种轴心的作用,就更为强化了。

  我曾在韶山市政府、湘潭市旅游局任职,现任职韶山润泽东方股份有限公司正在在韶山运营大型实景演出《中国出了个毛泽东》,很荣幸一直从事与韶山旅游相关的工作,在我工作期间对韶山旅游有过一些肤浅的思考,下面我就韶山市如何发挥红色旅游的优势,整合资源,融合发展的问题,谈谈自己的体会和浅见。

  讲到红色旅游的融合发展,首先是文化的融合,从心态上来说,海纳百川,有容乃大。文化融合必须是敞开心扉,包容并蓄。红色文化不排斥时尚文化、红色旅游也并不排斥休闲旅游,传统也能变得时尚起来,这方面国内最好的例子就是上海的新天地。上海新天地原来是一片旧城区,全部是解放前的石库门,中共一大会址就位于这片地域的核心位置,在经过改造之后,在一大会址旁边的石库门老房子都变成了酒吧、工作室、演艺、购物等时尚场所,新天地成为了上海时尚地标,但中共一大会址并没有被时尚的大潮所淹没,红色文化与五光十色的时尚文化两者交相辉映,相得益彰。当然上海有上海的特色,韶山有韶山的特色。韶山这块地方,除了红色文化,还是一个具有深厚历史底蕴的地方。舜帝南巡在韶峰奏响韶乐,引凤来仪,这里还有中国保存最完整的祠堂——毛氏宗祠,喜看稻菽千重浪,遍地英雄下夕阳,这里的农耕文明、田园风光从古至今一直未曾中断,这些都是经典的中华传统文化的象征和载体,它们和红色文化怎样融合共生,就需要我们用智慧和创意来实现了。

  第二个融合,是资源的融合,韶山不仅有伟人气象,还是一个空气清新的天然氧吧,城在林中,人在画中,韶峰、青年水库,滴水洞本身都是风景绝美的自然山水,加上老人家的灵气照耀,更显得超凡不拔,毛主席走下了政治上的神坛,但在民间却成为了老百姓心中的圣人,因此,很多人来韶山是带有一种自发朴素的朝圣心理,而韶山周边的森林植被保护涵养得很好,一直被认为是人杰地灵的地方,确实是有大成气象的灵气之地,是修身养性明德的圣地,人们在这里可以沾沾老人家的灵气和福气,可以在这里放松身心,亲近自然,在这里不仅有红色文化的牺牲精神和英雄气质,也要有传统文化中的关照内心、修身养性,还应该有当代休闲生活方式的回归自然、澄净心灵、返璞归真。韶山不仅要建设成为红色旅游的第一目的地,也完全可以善用韶山的绿色山水资源,将韶山市打造成为一座休闲度假城市。只有这样两种资源融合起来定位,韶山旅游的融合发展之路才能破局,才能开辟新路。既然是休闲城市,旅游发展与城市建设、规划、自然环境保护怎样融合,也就需要我们好好研究。

  第三个融合,是资本的融合。资源只有和资本对接,才能形成产业。现在一方面是资本市场有钱没地方花,另一方面是项目找不到钱。大型实景演出《中国出了个毛泽东》总投资是50亿, 第一期投资已完成近5亿元。这个项目之所以能得到资本市场投资方的亲睐,除了项目本身的前景外,一个重要的原因在于政府的支持,湘潭市政府连续两年每年给予该项目1000万产业引导资金的扶持。政府资本、银行信贷资本、投资资本三方共同投资,实现与文化、科技、红色旅游资源的融合,才能最终打造出《中国出了个毛泽东》这台大型实景演出。

  第四个融合,是业态融合,跨界发展,通过科技手段、艺术手段实现旅游业与演艺产业、文化产业、创意产业、婚庆行业、游乐行业、体育培训基地,青少年教育培训产业、党员干部培训等业态或者行业的融合,延长产业链,扩大旅游面。现在,大型实景演出作为旅游业与文化演艺两者融合的新业态,已经成为各大景区竞相开发的项目,在旅游六要素之外,看一场大戏已经成为游客晚间消费的一个重要项目,已经成为旅游的新要素,以《印象刘三姐》为发端,实景演出已经获得了社会和市场的认可。大型实景演出,不仅是旅游业与演艺业这种业态之间的融合,更是与新科技、新技术、新材料的一次融合与飞跃, 正如达芬奇所说的那样:“艺术借助科技的翅膀才能高飞。”我们在韶山打造的大型实景演出《中国出了个毛泽东》, 在舞台呈现上通过新技术的运用实现了多个全国乃至世界的第一,一是首度使用的移动式中国版图舞台设计,整个版图面积达3700多平方,足有一个标准足球场见方,二是国内最大面积的多媒体投影范围,三是国内最长距离的观众席整体位移,四是国内最高难度的集体威亚表演。

  正是凭借其世界领先的声光电技术,庞大完美的机械调度装置,以及恢弘大气的艺术构想,把伟人的一生还原到了缩小的中国版图式舞台上,从而实现了在题材本身和艺术创新上的两个维度上突破与震撼。

  第五个融合,是营销上的融合或者说整合,做旅游其实是没有行政地域限制的,韶山的旅游营销一定要和长沙这个进入湖南的门户以及张家界结合起来规划,这不是谁依附谁的问题,而是个双赢的做法,这个其实业界都已经形成了共识,我就不赘述了。我想再提一下的是韶山旅游与韶山灌区、株洲方特欢乐世界在营销推广上的深度融合,目前韶山缺乏的是大型游乐设施,而株洲方特正好可以弥补这一缺口。总之,长株潭地域范围内旅游资源很多,如长沙的岳麓山、橘子洲头、都市风情、株洲的方特欢乐世界、湘潭的韶山,都是很具号召力的旅游资源,但比较分散,如果大家能够抱团经营,实现营销推广上的整合,融合发展,效益肯定会优于各自为战,单打独斗。

  总之,融合发展在我的理解中,一就是我们要以包容的心态,开放的思路,创新的方式来办旅游,二就是旅游界要谋大局、干大事,整合各种资源,调动各种积极因素,用好政策,把握趋势,顺应潮流,积极作为,把韶山红色旅游再跃上一个台阶。在这里,我也代表润泽东方发展股份公司诚挚邀请各位领导、专家莅临大型实景演出《中国出了个毛泽东》的演出基地观看演出,指导工作。韶山是一个产生了人间奇迹的地方,也是一个改变了中国历史进程的地方,我相信,在中央到省、湘潭市各级党政部门,在国家旅游局、红办和省旅游局及社会各界的大力关怀下,韶山红色旅游的融合之路一定会创造出新的奇迹。

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